，要有创新意识，做到构图新颖别致，富于个性化，与其他店铺的标志区别开来。这样的标志图案才能感染人，产生深刻影响。
第二，含义应该深刻，能够体现出店铺的个性特点、精神风貌、独特品质、经营理念、经营范围等。
第三，保持稳定期。也就是说，店铺的标志一旦确定，在相当长的一个时期应该保持稳定，切不可多变。
第四，店铺的标志设计应逐步国际化、统一化。
第五，店铺标志设计必须符合有关法律法规的要求。
招牌的设计。招牌作为一个店铺的象征，具有很强的指示与引导的作用。顾客对于一个店铺的认识，往往是从接触店铺的招牌开始的。它是传播店铺形象、扩大知名度、美化环境的一种有效手段和工具。招牌一般包括店铺的名称、店铺的标志、店铺的标准特色、店铺的营业时间等。
店铺招牌的主要类型有：
（１）广告塔，即在店铺的建筑顶部竖立广告牌，以吸引消费者，宣传自己的店铺。
（２）横置招牌，即装在店铺店下面的招牌，这是店铺的主力招牌。
（３）壁面招牌，即放置在店铺下面两侧的墙壁上，把经营的内容传达给过往行人的招牌。
（４）立式招牌，即放置在店铺门口的人行道上的招牌，用来增强店铺对行人的吸引力。
（５）遮幕式招牌，即在店铺遮阳篷上施以文字、图案，使其成为店铺招牌。
招牌设计的基本原则是：
，色彩运用要温馨明亮、醒目突出。消费者对于招牌的识别往往是先从色彩开始再过渡到内容的。所以招牌的色彩在客观上起着吸引消费者的巨大作用。因此，要求色彩选择上应做到温馨明亮，而且醒目突出，使消费者过目不忘。一般应采用暖色或中色调颜色，如红、黄、橙、绿等色，同时还要注意各色彩之间的恰当搭配。
第二，内容表达要做到简洁突出。店铺招牌的内容必须做到简明扼要，让消费者容易记住，这样才能达到良好交流的目的。同时，字的大小要考虑中远距离的传达效果，具有良好的可视度及传播效果。
第三，材质选择要耐久、耐用。在各种材质的选择中，要注意充分展示全天候的、不同的气候环境中的视觉识别效果，使其发挥更大的效能。这就要求招牌必须使用耐久、耐用，而且具有抗风等坚固材料。
橱窗的设计。橱窗作为商品陈列宣传的重要手段，对于店铺展示其经营类别，推销商品，吸引消费者购买具有重大意义。橱窗主要有五种类型：
（１）综合式橱窗。这种橱窗是将许多联系不是很紧密的商品同时摆放在一个橱窗里，通过巧妙设计，以组成一个完整的橱窗广告。这种橱窗的设计一定要注意避免出现“杂乱”的现象。
（２）专题式橱窗。这是以一个特定专题为中心，围绕某一特定事件，组织店铺内容不同科室、销售组等针对不同类型的商品进行陈列、展示，向消费者传达一个诉求主题。一般有节日陈列、事件陈列和场景陈列等形式。
（３）系列式橱窗。就是在一个面积较大的橱窗里，摆放一系列的各类商品，既可以是同质同类的，也可以是不同质不同类的，主要为大中型店铺所使用。
（４）特写式橱窗。就是运用特定的艺术手法，采用特写的方式，在一个橱窗专门集中介绍某一种或某一类商品。
（５）季节式橱窗。主要是依四季变化在橱窗里摆放相应的商品。当然，这不是固定不变的，偶尔搞一次反季节商品橱窗展示，有时也会收到很好地效果。